Sporo firm które wkracza na rynek, nie zwraca uwagi na to, jak silnie ważna bywa identyfikacja wizualna. Firmy często wymyślają nazwę (zazwyczaj kiepską) i już stają się zadowolone z posiadania działalności gospodarczej, nie myśląc nad własną marką, logiem i ogólnym brandingiem przedsiębiorstwa. Nawet te firmy, które jednak inwestują w wizerunek firmy, najczęściej nie pamiętają, jak ważne bywa samo logo dla spójnego wizerunku firmy.

Rzecz jasna, logo ma kolosalne znaczenie dla wizerunku firmy. Logo eksponuje się na wszystkiego typu reklamach, wizytówkach, na stronach internetowych, na bannerach reklamowych, billboardach czyli wszędzie, gdzie firma jest lub będzie w przyszłości reklamowana. Z tego powodu projektowanie logo jest tym, na czym nie powinno się oszczędzać, bowiem potrafi ono nawet zadecydować o przyszłości całego przedsiębiorstwa.

Ponieważ konkurencja w każdej branży rośnie, potencjalni klienci dokonują wyboru firmy według jakiegoś kryterium. Rzecz jasna jeśli jakaś firma ma ceny znacznie niższe niż konkurencja, to jest szansa że zyska klientów, ale co jeśli sama usługa jest na podobnym poziomie? Klient według jakiegoś kryterium wskaże firmę, która wykona dla niego usługę – może to być nazwa firmy, ale równie często jest to po prostu logo, czy jakieś hasło reklamowe pojawiające się wspólnie z logo w materiałach reklamowych. Żadna firma nie może unikać identyfikacji wizualnej, nawet na wstępnym rozwoju firmy, bowiem konsekwentna identyfikacja wizualna jest bardzo pomocna w sukcesie i rozpoznawalności marki.